Waarom print verrassend duurzaam is

Misschien is het je wel eens opgevallen: de hoeveelheid brievenbussen met een NEE-sticker tegen reclamefolders. Verschillende gemeenten voeren maatregelen in om de verspreiding van drukwerkreclame te beperken. Het idee daarachter is duidelijk: minder papieren reclame zou beter zijn voor het milieu. Vaak wordt gedacht dat digitale reclame milieuvriendelijker is dan papier. Maar klopt die aanname eigenlijk wel?

Uit recent onderzoek van het Duitse Öko-Institut, vergelijkbaar met TNO in Nederland, blijkt dat dit beeld niet klopt. Sterker nog: papieren reclamefolders kunnen tot wel vijf keer minder CO₂ uitstoten dan digitale folders. Het Öko-Institut onderzocht maandenlang de milieu-impact van papieren en digitale reclame in meerdere Europese landen. Er werd gekeken naar diverse advertentievormen, zoals:


De uitkomst? Gedrukte reclame blijkt duurzamer dan digitale varianten, vooral bij goede verspreiding en een groot bereik. Daarnaast kwam uit het onderzoek naar voren dat advertenties in kranten en magazines circa 30% schoner zijn dan online advertenties.

Digitaal vervuilender?

Bij digitale advertenties denk je misschien: geen papier = geen probleem. Maar vergis je niet in de CO₂-uitstoot van datacenters, netwerken, wifi én de apparaten waarop advertenties worden bekeken. Mobieltjes, laptops en tablets verbruiken veel energie. En bij miljoenen gebruikers loopt dat snel op.

Daarbij vragen technische innovaties zoals, AI, tracking en gepersonaliseerde advertenties, steeds meer rekenkracht. Hoe meer data er verwerkt moet worden, hoe groter de uitstoot; wat de digitale voetafdruk verder vergroot.

Duurzaam drukwerk

Oud papier wordt al decennialang apart ingezameld en hergebruikt als grondstof voor nieuw papier, nog voordat de inzameling van plastic en de invoering van statiegeld op flessen hun intrede deden. Gemiddeld wordt papier zelfs zeven tot negen keer gerecycled in kranten en folders. Toch heeft drukwerk ook een milieubelasting, bijvoorbeeld door papierproductie, drukprocessen en transport. Daarom kijken wij bij Vanderperk Groep continu hoe we die impact kunnen verkleinen. Wij hebben de afgelopen jaren grote stappen gezet op het gebied van duurzaamheid. Zo maken wij uitsluitend gebruik van papier uit duurzaam beheerde bossen, werken we met duurzamere inkten en beperken we chemische processen waar mogelijk. Daarnaast wordt een groot deel van de energie in onze drukkerij opgewekt met zonnepanelen, die op het dak van ons bedrijfspand liggen.

Zo zorgen we ervoor dat print niet alleen effectief is, maar ook een verantwoorde keuze blijft.

Naast de milieuvoordelen is papier ook zeer effectief. Een folder blijft vaak meerdere dagen in huis liggen en wordt regelmatig door meerdere gezinsleden bekeken. De CO₂-uitstoot per contactmoment kan flink dalen wanneer een flyer of brochure meerdere keren wordt gelezen of doorgegeven. Door te kiezen voor gerecycled of FSC-gecertificeerd papier kan de impact van drukwerk bovendien aanzienlijk worden verkleind.

Maar wat is nu de beste keuze voor jouw organisatie?

Dat hangt helemaal af van jouw doelgroep, bereik, en de gewenste zichtbaarheid. Print en digitaal hoeven elkaar niet uit te sluiten. De kracht zit juist in de combinatie van beide kanalen: voor maximaal resultaat én een duurzame balans.

Benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen om je drukwerk te verduurzamen? Neem gerust contact met ons op.